企業必讀! 部落格行銷的YES&NO

台灣企業最近瘋部落格，公司網站外再加上部落格的例子屢見不鮮，或乾脆就替公司大老闆或單一產品成立一個部落格，喂!某某，偷偷告訴你產品背後的故事，嘿嘿!要看沒有公開的照片，請上這吧…於是你突然發現這些有『人味』的話語，竟然比你看過該產品一百篇以上的介紹更有說服力，無形中你被洗腦，而企業也終於和你說上話了，這般皆大歡喜的過程就是企業部落格的魅力。



企業看上『部落格』亦莊亦諧和消費者親密接觸的特色，就連媒體代理商也首度把部落格排入了媒體組合當中，想知道全世界最大的媒體集團之一Aegis旗下同時也是台灣最大的媒體代理商凱絡媒體如何看待部落格行銷，請到中時@live網路廣播節目直接收聽，以下列出幾種在部落格行銷中幾個NO:



所有產品都可透過部落格行銷?

唸過廣告學的朋友們可能都知道FCB矩陣，消費者會用到臉上或擦在身上的化妝品或是每天都會用到的手機電腦汽車這一類高關心度的商品，才是部落格行銷適用的產品。換言之便宜或功能簡單的便利品，不須要參考太多意見領袖的說法，部落格行銷根本幫不上忙。



部落格行銷由專業公司操刀?

很多人都認為部落格行銷可以由專業公司代為操刀就好，不過凱絡媒體行銷總監李百鑫認為沒有任何公司比企業更了解自己的商品，所以企業部落格應該由企業本身維護才好。在一篇企業必讀的六大部落格行銷術的文章更指出企業部落格行銷幾大絕招，包括尋找最適合而不是最熱門的部落客、善用外籍部落客、熱情而專業的部落客帶動的感染力超乎尋常。



部落格行銷只能說好話?

部落格行銷也在試企業的膽量，網友絕對不會只說好話，讓正反聲音相互辯證，才能將部落格行銷發揮得更淋漓盡致。曾有朋友問負面迴響能不能刪文，答案當然儘量不要，原因是在網路的世界中最忌諱一言堂，一問一答之間才可以看見企業的肚量和產品的可信賴度。



部落格只是文字?

看看Wiki針對blog 的解釋，保證會嚇你一大跳，moblog(行動部落格)、Tumblelog(翻滾部落格，意指包涵聲音影像多重媒介型式但較少評論性質的分享部落格)、甚至還有專門紀錄夢境的部落格dreamlog，部落格應用只能用百變來形容，而部落格行銷更是不斷推陳出新，重量級部落客就等同於名人收到廠商送來的試用品早就不是新聞，部落格廣告更是未來的一大趨勢，除了Google的Adsense，達摩媒體的BloggerAds和中時電子報自行研發的ContentInside內容關鍵字廣告都能讓企業透過部落格上廣告。





結合多重媒體型式以分享而非評論為主旨的Tumblelog部落格型態



A screenshot of the popular Projectionist tumblelog.



現在連電視節目也開始進行部落格行銷，無名小站和超級星光大道的合作就是精采的一課，雙方互相拉抬創造了流量和收視率的雙贏﹗去年中時部落格也和擅長操作部落格行銷的中天電視台，合作了精采台灣帶狀節目部落格，一共包括了名人玩故鄉、新美食任務、旅行快餐車、單車冒險故事、摩托車週記，結果證明了電視的拉抬的確能快速帶動網站流量，而網站也確實可以帶動收視，在這邊也和大家分享一下部落格行銷的幾個YES:



找出部落格的靈魂

開格容易，如何維持部落格的人氣和質感才是重點，除了部落客本身之外，部落格的內容絕對是部落格的靈魂，對於精采台灣部落格來說，部落格的靈魂就是美食店家的地址，廣電法規定電視節目不可以透露店家地址，但是網路剛好可以彌補這個缺口，因此為部落格找出賣點，是部落格人氣不墜的主因。



部落格行銷是產品的另類調查管道

美國的一些電視節目，現在流行把節目片段丟到網路上測試觀眾反應，而部落格的人氣通常可以作為企業在產品組合的參考，精采台灣行腳系列共五個節目，但很快的就可以看到林龍主持的新美食任務總是人氣第一，因此我們在宣傳上也主打這個節目部落格，果然引起網友的熱情迴響。





圖片:林龍主持的新美食任務



比官方網站多一些人味、而且成立一點不費工夫的企業部落格行銷，目前還有許多可行性尚待開發，手上掌握宣傳資源的行銷人，不妨現在就開始成立部落格，讓平日道貌岸然的企業，湊在消費者的耳朵旁說起悄悄話吧!



線上收聽:企業必讀! 部落格行銷的YES和NO

http://alive.chinatimes.com/lisa_ying/archive/2008/02/14/316.html